La Conjont Analysis è una tecnica statistica multivariata che si utilizza per valutare l’efficacia di prodotti e servizi. Questa tecnica è particolarmente utile per verificare l’efficacia di eventuali iniziative, progetti o prodotti, sia in fase di sviluppo che in fase di lancio.
La Conjont Analysis si basa sulla raccolta di giudizi globali forniti da un campione di persone riguardo ad un insieme di profili di offerta. Questi profili di offerta possono essere rappresentati attraverso disegni, immagini o foto, in modo da permettere ai partecipanti di valutare le diverse combinazioni di offerta.
I partecipanti sono chiamati a valutare le diverse combinazioni di offerta, esprimendo globalmente un giudizio di gradimento per ciascuna combinazione. Il metodo consente di “destrutturare” a posteriori le valutazioni degli intervistati, calcolando per ciascun attributo e per ogni specifica il grado di utilità annesso, individualmente (da ciascun soggetto) e collettivamente (dall’intero campione).
La Conjont Analysis è particolarmente utile per:
Valutare l’efficacia di nuovi prodotti o servizi
Verificare l’efficacia di iniziative di marketing o di comunicazione
Scegliere la combinazione di offerta più efficace per un prodotto o servizio
Identificare gli attributi più importanti per un prodotto o servizio
I benefici della Conjont Analysis includono:
La possibilità di valutare l’efficacia di prodotti e servizi in fase di sviluppo
La possibilità di scegliere la combinazione di offerta più efficace
La possibilità di identificare gli attributi più importanti per un prodotto o servizio
La possibilità di migliorare la comunicazione con i clienti
In sintesi, la Conjont Analysis è una tecnica statistica multivariata che si utilizza per valutare l’efficacia di prodotti e servizi. Questa tecnica è particolarmente utile per verificare l’efficacia di eventuali iniziative, progetti o prodotti, sia in fase di sviluppo che in fase di lancio.